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微信小程序直播打造经营闭环

发布于:2021-07-12 作者:新迈网 阅读:20

  微信小程序宣布开放直播带货后,商家和相关的供应商纷纷涌入。目前有两种类型的微信小程序直播形式:一种是可以入驻小程序直播平台;一种可以在自有小程序中内嵌微信官方的“小程序直播组件”,实现在小程序中的直播与销售闭环。

微信小程序直播打造经营闭环 第1张

  与直播类App相比,小程序直播具有天然的社交属性,消费者可从微信号、朋友圈、微信群、公众号无缝跳转到直播间,然后从直播间进入小程序商城成交,不用跳出微信到其他应用程序。

  小程序服务商是生态落地中不可或缺的一环,目前阿里和百度生态尚未跑出头部服务商,微信生态中跑出的头部服务商微盟、有赞成为多方争夺的对象。腾讯此前在去年4月和7月曾两次增持微盟,目前在微盟中持有1.8亿股,占已发行总股本的7.98%,为微盟第三大股东。而百度、阿里则有意给有赞递上橄榄枝。

  目前来看,腾讯系也并不希望只有上述两家服务商独大,亦在努力构建SaaS服务商生态。2020年1月7日,腾讯启动SaaS技术联盟,以解决服务商SaaS产品间互不连通所带来的问题,联盟成员包括金蝶、用友、有赞、微盟、销售易、六度人和、道一、肯耐珂萨(KNX)等SaaS厂商,联合腾讯内部SaaS产品共建技术中台,使商家可以通过一个账号购买多家SaaS厂商的服务。

  小程序直播组件,并不是独立的小程序,而是微信官方于2月底正式发布的一款直播插件,支持商家在自有小程序中内嵌直播功能。接入微信小程序直播插件后,商家可以直接在公众平台(小程序)后台管理直播间和直播商品库。

  相比入驻式的平台式运营,微信小程序直播组件更偏向于“封闭式”的私域流量运营,不支持观众切换直播间,但可以直接在自有小程序内完成交易,并支持边逛店铺边看直播,致力于帮助更多商家打造线上经营闭环。

  达到微信小程序直播组件使用门槛的商家,在公众号后台左侧可看到“直播”入口,否则视为未获得微信资格。目前微信已开放18个类目,包括:电商平台、百货、食品(包含奶粉)、图书报刊、音像、服装、鞋包、玩具母婴等。

  拥有近11亿月活的微信,早已是大多数人的社交刚需,用户行为越是深度在线化,微信的刚需性也就越稳定,小程序直播则建立在微信现有资源的基础上,流量优势不可谓不诱人。

  选择权其实留给了追逐流量的商家们,如何抓住微信生态的红利,寻找二次起跳的机会,或许也是一门学问。

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标签: #新媒体运营 #电商运营技巧

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