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抖音短视频引导型文案撰写技巧

发布于:2021-06-25 作者:新迈网 阅读:31

引导型文案主要出现在短视频的结尾,用于引导用户的某一个具体的行为,起到一个补充作用。比如,在抖音上常见的“觉得我好看的点点旁边的小爱心吧”和“加关注,每日更新……”之类的视频结尾,其实都在引导用户进行互动。需要注意的是,引导用户互动的动作不宜过多,过多容易引起用户反感,使结果适得其反。一般只有具备一定规模化的高黏度粉丝用户,才适合进行多次的引导,因为忠实的粉丝用户本身就具备自我传播的属性。

那么,在短视频中最适合什么样的引导文案呢?这要基于不同的粉丝用户阶段和视频需求。比如,为了快速地开通某些权限,就需要迅速地积累粉丝用户群,这个阶段就需要更多地引导用户进行关注,如果是接了广告的,就需要视频有更大的曝光度,可以引导用户进行点赞或者评论,以便于视频滚入更多的流量池。在此基础之上,引导性的抖音短视频文案也有优先顺序:

抖音短视频引导型文案撰写技巧 第1张

1.点赞优先原则

一般而言,最好的方式还是坚持点赞优先的原则,视频只要能上“热门”,滚入更多的流量池,关注量的增长自然可观。

2.只要抖音短视频能戳中用户的痛点,自然会转发

一般而言,视频的评论和转发基本一致,多数情况下是评论比转发要多,但爆款视频基本是转发多于评论。所以,引导用户转发是爆款打磨最常用的一招。转发量越多,代表视频的共鸣感越强,视频贡献值越大,这其实就像微信朋友圈的文章转发一样,转发好文章除了让更多人看到、了解到文章内容,另一层面也代表自己赞同文章的内容,文章观点代表了用户的价值取向,这在短视频领域也是一样的。

3.选择测试类抖音短视频文案激发用户热情

如果账号的短视频内容在一定时间段内处于不温不火的状态,可以选择通过一些测试类的抖音短视频文案激发用户的点赞热情,从而带动账号中老视频的重复推荐。比如图4-20中的视频案例,第一条视频的内容是“长时间用眼看20秒,缓解眼部疲劳感”和“收藏就对了”,本条视频的目的就在于隐性地引导用户点赞收藏(在抖音平台,用户点赞过的视频会被收藏到自己的主页中),视频的内容是否真的具备缓解眼部疲劳的功能并不特别重要,但基于用户的需求,特别是长时间用眼的抖音主力用户群,类似这样有可能带来实际缓解作用的视频,被点赞收藏的概率要远高于普通视频,这也是该条视频得以成功的原因所在。第二条短视频的标题文案其实就是将视频里面的台词对话做出延伸,传递出“在外面,女人给男人面子,在家里,女人最大”的意思,从而吸引大量男女性用户进行转发,这都是众多视频引导性文案中的典型案例。

最后,起点传媒经过长期的统计,总结出标题、封面和短视频字幕、文案创作中所不能使用的词汇,这些词汇不能出现在视频中,且不论是视频主角,还是视频中的路人,均不能使用。如若视频中含有此类内容且无法避免,建议对视频中该词汇的出现点,运用类似马赛克等后期剪辑功能,做模糊化处理,同时也可以使用剪辑音效给相关的字词进行掩盖或者代替处理。


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标签: #微信公众号运营

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