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视频号逐渐向抖音和快手靠拢?

发布于:2021-06-21 作者:新迈网 阅读:39

最近微信更新的脚步是真的很快,MAC版微信在前几个版本刚上线可以刷朋友圈之后,现在更是可以支持PC端发微信了,可见微信的娱乐属性越来越重。

而除了MAC版本的更新,最近的重磅更新还是属于视频号,而从这些更新的功能中,你会发现微信视频号越来越抖音快手化,作为一名短视频重度用户,在刷视频的过程中,也会重点体验这些产品背后的逻辑和使用体验,为什么说视频号越来越像抖音快手,具体可以从以下视频号更新的内容就可见一斑。

一、视频号直播再添重磅入口,进一步和微信体系打通

最近更新,视频号直播拥有了更明显的入口,原来的发现tab的「附近的直播和人」,在内测版本中也变更为「附近」,直接在视频号菜单入口新增了直播独立入口,视频号直播将拥有更大的流量,由此可见视频号将会重点发力直播,而抖音快手也在很早之前就将直播的权重加大。

新的直播入口,点击进去是非常深的黑色背景,如果关注的主播有在直播的,会在顶部出现【我的关注】版块,如果关注的主播没有开播的,则没有此分类,在分类上也基本和抖音快手的分类没有太大差别。而原来的附近入口,则主要是同城直播和当前城市的视频为主,附近的人则被放到了第三个菜单,逐渐被弱化。

视频号逐渐向抖音和快手靠拢? 第1张

另外,视频号直播与公众号体系进一步打通,原来只能在视频号关注以及视频号个人主页上才能看到直播以及直播预告,本次在公众号文章feed流中,如果该公众号正在直播,可以清晰的看到在账号名称右侧有明显的「直播中」标志,点击可直接进去直播间,同时在订阅号的主页以及顶部的常读公众号入口中均有「直播中」的入口,而从潘乱以及刘筱的内测数据来看,直播接入公众号feed流后,直播观看数据有了显著增长:

潘乱,一个此前直播时通常只有小几百人同时在线的行业KOL,功能上线后的当晚实现了全程千人以上的在线,最终收获27.6万人次观看;刘筱的成绩更惊人,作为一个情感公众号大V,他两小时就实现了超过100万人观看。

通过公众号和视频号的互相导流,视频号的作者将能更加平滑的获得公众号原来粉丝的关注,这个打通也比之前朋友圈置顶直播的用户体验也更加好和用户使用场景也更加的契合。

视频号逐渐向抖音和快手靠拢? 第2张

而为什么微信要和抖音快手一样,将直播的入口和权重提升的这么高呢?

毫无疑问的是直播的变现能力是被证实最有效的,直播除了拥有打赏外,还有带货这种超强的变现形式,另外直播也是提升用户使用时长的工具,从以下另外几个功能更新,也能看出这些变化。

二、直播打赏分级,主播PK,用户打赏主播变现更顺滑

视频号直播的又一重磅更新,直播间打赏的用户将根据打赏金额拥有不同的勋章标志,氪金用户的虚荣满足感将得到更大满足。

而之前很早更新的主播连麦功能进一步升级,抖音快手直播间随处可见的主播PK在视频号中也频频出现,尤其是在颜值、才艺主播中出现的频率更高。

这2个功能,从侧面来说,都是主播能够获得更多的打赏的工具,从内容供给来说,平台要想更加的繁荣必然需要先需要提升内容创作者的收益,通过主播PK,可以很顺畅的引导直播间的粉丝给自己上票,而对于打赏的用户来说,除了能获得主播的感谢之外,现在也能拥有粉丝牌以及各种勋章等级标志,在虚荣心满足感上也有了更多的精神收获。

除了在抖音快手等直播平台,在斗鱼、虎牙、花椒等直播平台,基本都会有这些。至于颜色和等级的关联,大致做了一个统计:

  1. 红色是45级以上,相当于直播间的超级大哥;

  2. 橙色是40级到45级,属于打赏大咖;

  3. 黄色是30级到40级,直播间中咖观众;

  4. 绿色是20级到30级;

  5. 蓝色是10级是20级;

  6. 灰色(10级以下);

  7. 从未打赏的用户,昵称旁不显示图标。

毫无疑问,打赏等级的设置,让氪金玩家想藏也藏不住了,直播间真大哥。粉丝牌除了能增加用户黏性,更是能激励用户打赏的重要工具,所以视频号推出这个打赏分级基本上是预料之内。

视频号逐渐向抖音和快手靠拢? 第3张

可以很明显的看出,微信视频号直播的娱乐属性是越来越重,但是从除了在抖音快手等直播平台,在斗鱼、虎牙、花椒等直播平台,基本都会有这些打赏等级的设置,粉丝牌除了能增加用户黏性,更是能激励用户打赏的重要工具,所以视频号推出这个打赏分级基本上是预料之内。

三、创作者中心上线,直播任务、收入更明显

原来散落在个人中心的认证、原创、创作指南、直播收入等入口,本次都统一收纳到创作者中心菜单中,而创作者中心也直接放到了二级入口替换掉了直播收入的入口,引导内容创作者的意图更加明显。

视频号逐渐向抖音和快手靠拢? 第4张

而抖音快手在很早之前就已经推出创作者中心,此前视频号也有一些简单的创作者内容,此次视频号推出创作者中心,必然会不断丰富创作者工具,对于内容创作者的干预和运营动作策略也将更加明显。视频号创作者中心相比抖音和快手,目前从功能来看,还是有很大的差距,可提升空间是非常大。

视频号逐渐向抖音和快手靠拢? 第5张

创作者中心里面的原创计划,其实和之前的公众号原创差不多,都是为了保护内容创作者的权益,同时需要创作者满足一定的条件才能申请,目前来看门槛相对来说不高,相比之前的公众号门槛其实不算高。

直播收入页面相比之前也有了更明显的引导,就是引导主播去做直播任务,目前直播任务相对来说比较单一,除了有效直播时长外,就是针对视频号内容动态的条数,而奖励的额度都是跟直播间获得的打赏以及热度正相关,获得的打赏越多,直播任务奖励的也越高,这也是微信相对来说比较明显的运营手段。相比于抖音快手丰富多样的任务和变现能力,目前视频号的变现以及奖励相对较少。

另外原来的视频号推广也逐步放开,对于想增加粉丝或者推广直播、短视频的创作者来说,可以使用类似dou+的工具去进行投放,这也是微信自己的变现形式,而目前feed流中还未发现腾讯推广的广告,这一点相比抖音和快手来说还是比较克制的,但是不久的将来必然会进行广告变现,朋友圈的广告也从1条变为3条了。

视频号逐渐向抖音和快手靠拢? 第6张

另外,还有几个小点都能看出来视频号越来越有抖音和快手的影子,一个就是目前视频号的三个tab:关注、朋友以及推荐都变为大屏沉浸式feed流,另外一个就是搜索页也出现了热门话题搜索,这些都能看到其他短视频的影子。

这里其实要论证的并不是说视频号逐渐抖音、快手化不好,而是想说的是短视频经过这几年的快速发展,已经在形式和功能上非常的稳定了,用户已经被教育的非常成熟了,视频号这么做其实是省去了很多的动作,少走很多弯路。

对于微信视频号最大的优势或者想突出重围,依靠的当然是微信10多亿的用户群体,以及非常强大的社交关系链,以及微信背后整个非常强大的社交、金融、生活等生态,这里我也还是维持我之前几次的观点,微信视频号一定能做成,一定会成为微信乃至腾讯新收入的增长点,一定会成为短视频的第三极,让我们拭目以待。

 

作者:Harryli

来源:Harry李先生笔记


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标签: #新媒体运营 #视频号运营技巧

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