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通过数据运营可挖掘潜在用户

发布于:2021-06-07 作者:新迈网 阅读:33

短视频的所有运营行为都是以数据为导向的。短视频创作者除了需要通过数据持续了解短视频的播放量、点赞量、转发量外,还需要观测后续数据发展,调整短视频的内容、发布时间和发布频率,逐步提升短视频的平台流量。

通过数据运营可挖掘潜在用户 第1张

1.数据分析的意义

数据是运营的灵魂,所有的运营都建立在数据分析的基础之上。对于短视频创作者来说,数据分析主要有以下几方面作用。

(1)数据指导内容方向

优*质内容的产出和运营,是短视频流量增长的关键。当然,这是一个精细策划、持续优化的过程,短视频创作者需要依托数据的反馈来不断改进。

①用数据指导初期内容方向

在创作初期,短视频创作者对市场和选题的了解不够充分,需要借助数据来指导内容方向。初期短视频创作者经过内容用户定位、竞品分析后,选取资源较充足的选题,按照zui小化启动原则,不断根据短视频的播放量、点赞量、转发量等数据的对比来统计短视频的受欢迎程度,持续调整内容方向。

②用数据指导中后期内容运营

内容方向确定下来后,数据的作用就更加重要了。短视频创作者需要通过和竞品数据的对比,以及自己账号几个维度的数据分析,来改进选题,提升流量,增强用户黏性。

(2)数据指导发布时间

①发布时段

短视频的发布频率和时间也是短视频运营的关键环节。每个平台都有自己的用户观看流量高峰,单靠人工去判断高峰时段和推荐机制的差异数据,工作量很大,准确率不够高,短视频创作者运用工具可以大大提升效率。“飞瓜数据”拥有提供抖音热门素材,各类排行榜单,视频监控以及多号矩阵管理的功能,短视频创作者可以对抖音平台的各种数据进行分析。

以抖音为例,百分之70以上的用户会在工作日的饭前刷抖音,睡前半小时也是用户刷抖音的高峰期。所以,在抖音发布短视频的黄金时间是11:00~13:00、18:00~19:0021:00~22:00。再如美拍,短视频创作者在12:00、18:00、22:00发布短视频效果比较好。这些数据都是短视频创作者借助工具的统计直观获取的。

②发布频率

短视频创作者形成固定的发布频率,可以培养用户的观看习惯,增强用户黏性。

比较好的更新频率是每日更新或隔天更新。有一些短视频的生产周期比较长,可能短视频创作者一周才能完成一个,此时可选择每周更新。

2.应关注的关键指标

在短视频运营中,数据分析是不可或缺的环节,所有运营行为的分析和优化都建立在数据的基础上。以下几组数据是短视频创作者需要关注的。

(1)固有数据

固有数据指短视频的发布时间、短视频时长、短视频发布渠道等数据。

(2)基础数据

基础数据包括短视频的播放量、评论量、转发量、收藏量等数据。

(3)关键比值

视频的基础数据是变化浮动的,但比值是有规律的。这些比值是分析数据的关键指标,是进行选题调整和内容改进的重要依据。

评论率:评论率=评论数量/播放量×百分之100,体现出哪些选题更容易引发用户共鸣,引起用户讨论的欲望。

点赞率:点赞率=点赞数量/播放量×百分之100,反映了短视频受欢迎的程度。

转发率:转发率=转发量/播放量×百分之100,代表用户的分享行为。通常转发率高的短视频,为账号带来的新增粉丝量也较多。

收藏率:收藏率=收藏量/播放量×百分之100,能够反映出用户对短视频价值的认可程度,用户收藏后短视频很可能再次观看,可以提升短视频完播率。

完播率:完播率是指完整看完短视频的用户数与所有观看短视频用户比例。完播率的提升,短视频创作者要注意两个点:第*一,调整短视频节奏,努力在5秒内抓住用户的眼球;第*二,通过文案引导用户看完整个短视频。

(4)数据分析维度

短视频创作者进行短视频数据分析,不仅要分析自己的短视频数据,还要分析同类型短视频数据、榜单短视频数据,通过各维度对比可从宏观和微观角度把握趋势和内容方向。

①可视化分析工具

可视化分析是将数据、信息转化为可视化的形式。zui基础的可视化分析工具就是Excel表格,短视频创作者可以将自己需要的数据类型整合起来,转化为图表,使其更直观、清晰。但是,对于较大量数据的分析,短视频创作者用Excel进行数据可视化显然工作量过大,此时可以借助其他可视化分析工具来进行。

②飞瓜数据

短视频创作者利用飞瓜数据可以查看各网的运营数据,如播放统计、用户统计,飞瓜数据还可以显示各平台的数据,帮助短视频创作者更好地跟踪内容数据,优化选题。

③卡思数据

卡思数据是一款基于全*网各平台的数据开放平台,提供全*方位的数据查询、趋势分析、舆情分析、用户画像、视频监测、数据研究等服务,为短视频创作者在内容创作和用户运营方面提供数据支持,为广告主的广告投放提供数据参考。

④西瓜指数

西瓜指数是一款小程序,主要针对抖音平台的数据,可以呈现24小时内抖音平台播放、点赞前100名的短视频,还包括热门视频、热门音乐、博主榜单,短视频创作者可以非常方便地掌握抖音的榜单趋势和动态。


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标签: #短视频推广 #短视频运营 #短视频引流

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