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抖音短视频运营如何引发二次传播

发布于:2021-06-07 作者:新迈网 阅读:30

当今时代,说到短视频,大家都会有接触,短视频行业近几年呈现暴涨趋势,预计2019年短视频行业带来的市场规模将达到200亿元。短视频行业能在这几年呈现良好的发展趋势,一方面是因为视频相比与其他传统媒介,更加具有观赏性和互动性,可以让人们的得到更好的视觉享受。另一方面,也是得益于当下科技的发展,随着5G的商用,网络传输速率上升,促使短视频的传播更加方便快捷。

现在几乎每个企业都会做短视频营销,相比于其他媒介,抖音短视频等视频媒介,能更加直观的介绍公司产品,通过主持人的互动与肢体语言,更加生动形象的带动产品营销。而且,短视频的传播途径也很多,只要内容够吸引观众,得到裂变式传播是非常快的。而短视频的二次传播就是企业主所要考虑的营销方向。

其实,除了利益驱动外,我们还可以从社交货币价值的六个维度做文章,归属感(Affiliation)交流讨论(Conversation)、实用价值(Uiy).拥护性(Advo-cacy)、信息知识(Information)、身份识别(Identification)。

抖音短视频运营如何引发二次传播 第1张

一、归属感

在抖音上有很多抖友们自主发起的抖友组织,包括登山组织、老年旅游团、现现等。这些组织为抖友们在茫茫无尽的信息海洋中带来了归属感,让他们找到了对同一类内容感兴趣的圈子,甚至能够以圈子的形式攻陷抖友的评论区,挖掘抖音的乐趣。同时提升传播途径。

二、交流讨论

交流讨论是社交媒体zui核心的要点,也是抖音短视频能够获得二次传播的关键点。抖音短视频的交流讨论,除了基本的评论外,还新设有“话题挑战”和“音乐专辑”这两个活动互动模式,使得创作内容能以多元化的方式向大众传播,形成更具互动性的二次传播效果。例如,斗鱼直播平台网红主播“冯提莫”为自己的原创曲目《佛系少女》配上抖音手势舞,并发起了#佛系少女手势舞#的挑战,zui终促使首*发视频获得430万点赞,共有4293位抖友参与了话题挑战。更夸张的是随着背景音乐的传播,该《佛系少女》音乐专辑被超过280万人使用作为作品音乐,二次传播效果惊人。

三、实用价值

实用价值就是短视频制作领域的基本点,内容作为短视频业务的出发点,必*须是经过打磨和深思熟虑的,好的作品可以得到抖友们的认可,更容易引发二次传播。视频的实用价值其实更多是对短视频内容的判别,对于企业主来说,产品可以解决消费者何种需求,解决他们的行业痛点,是需要在制作短视频内容时要考虑的。不然,在茫茫短视频的大海中,劣质短视频内容时得到用户认可的。

四、拥护性

拥护性,说实在,就是企业主的粉丝效应,在一些大号里面,只要一有内容更新,粉丝就会大量进行传播,对视频的二次传播做自己的贡献,拥护性是建立在账号运营成熟的基础上的,对于新建账号,这个是后期的效果体现。

五、信息知识

信息知识和实用价值是相似的存在,但信息知识并非如实用价值一样单纯为销售做考虑,更多的是一种企业多元化的延展,企业在自己领域内做出的一些知识点贡献,是当下抖音短视频制作和传播另一个考虑的维度,也是获得更多受众的途径。毕竟当前是信息的时代,许多我们平时不知道的一些冷知识,在当前的短视频领域是非常受欢迎的,传播者通过传播此类视频来获得成就管,而企业主也乐于在传播过程中得到粉丝的提升。

六、身份识别

身份识别是抖音短视频制作时候的另一个考虑维度,是一个更加直接内容定位。我们在制作抖音/快手短视频的时候,从制作内容上讲,已经基本定性了该视频的受众领域,对于此类人员,通过观看该类短视频获取的信息直接确定了该短视频的传播效应,通过该类人群传播的,必定也是该领域内的相关人员,对于企业主来说,定位好自己的视频受众,也是对于该视频的身份识别。

从以上六点来看,做好这些要点的运营策划,就可以非常良好的做到二次转发。抖音短视频制作在当下这个时代是非常火爆的传播途径,但是,并不是所有企业想做就能做好的,特别对于一些中小企业来说,虽然想做,但没有这方面的人员来做,而且对于刚起步的企业主来说,对于该途径能获得多少关注是无法预估的,所以,一般这样的企业可以将抖音快手等短视频制作运营交给专业的第三方公司来运作。从内容制作到账号平台代运营,一站式解决企业主的短视频领域制作运营问题。


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标签: #抖音运营技巧 #抖音短视频运营 #短视频引流

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