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分析网络直播输出IP的产业链

发布于:2021-05-25 作者:新迈网 阅读:37

从YY开始网络直播之路至今,直播市场已经得到了8年多的发展,尤其是2013年的游戏直 播兴起,互联网上涌现了一大批直播平台。如今,直播行业进入了发展的高峰期,同时直 播、主播类人物IP也正式形成了一套完善的输出产业链。

一、主播:才艺内容与平台扶持是关键

要想成为直播主播,首先你需要有一技之长,这样才能吸引网友关注。例如,美国男 歌手查理·普斯(Charlie Puth)就是依靠唱歌这门才艺,从网红跨越到“真*正的歌星”。

zui开始,查理·普斯是将自己演唱的歌曲发布到社交平台来吸引粉丝关注,得到一定的 丝数量后便开始发表个人原创专辑。

当然在国内,主播们除了自己拥有才艺内容外,还需要直播平台的扶持,才能完成 网红到网红经济的跨越,实现其名利双收的IP价值。如图所示,打造网红主播的 台主要包括社交平台、网红经纪公司、供应链生产商或平台。

分析网络直播输出IP的产业链 第1张

同时,这些平台也在相互渗*透。例如,作为移动设计平台“领*导者”的手机QQ也在 一*级菜单中推出“直播”人口。这种改变,使主播们实现了引流和内容发布等供应链的集 中,进一步缩短了粉丝变现的途径。

可以发现,如今直播已经成为包括QQ、微博、微信等社交平台在内的互联网流量中 心,主播们强大的粉丝黏性将为这些供应链平台带来更多的价值。

二、公会:打造IP为娱乐带来新*生*态

大部分的主播都会有一个“所属公会”,而且这些公会通常会占据主播收入的一定比 例的抽成。公会在直播行业的供应键中占据很重要的地位,他们不但控制了下游的主播, 而且还拥有强大的营销、市场、传播、技术等能力。

尤其在以主播为内容本身的秀场直播中,公会对于平台的价值非常大,他们管理着大 批的优*质主播,而且也不断向平台输送内容,图10-15所示为公会对于直播供应链的作用。

大部分的主播都会有一个“所属公会”,而且这些公会通常会占据主播收入的一定比 制的抽成。公会在直播行业的供应链中占据很重要的地位,他们不但控制了下游的主播, 且还拥有强大的营销、市场、传播、技术等能力。

尤其在以主播为内容本身的秀场直播中,公会对于平台的价值非常大,他们管理着大 的优*质主播,而且也不断向平台输送内容,图10-15所示为公会对于直播供应链的作用。

分析网络直播输出IP的产业链 第2张

其实,公会本质上就是一个小型的经纪公司,并且构建了主播的三级经济链条。对于 那些拥有好的内容,而且播出时间比较稳定的主播,公会会进行推荐,从而将普通的网红 炒红。公会与经纪公司的目的是一致的,他们都是为了向直播行业输送zui优*质的IP,不断 培养优*秀的内容创作者,打造娱乐新*生*态。

三、平台:完善产业链构建新商业模式

好的直播平台可以快速吸引主播入驻,这些主播也能为平台带来更多的用户和收入, 网络主播通过输出内容,能让直播平台实现变现;而直播平台能让网络主播实现粉丝的快 速积累和沉淀。

各种直播平台的出现也让IP争夺越来越激烈,很多平台开始借势于电视剧、电影、综 艺等热门IP,帮助平台吸引更多新用户。例如,2016届超*级女声长期在芒果TV、花椒等 平台上直播,可以为湖南卫视带来了更多的用户。

同时,在各种直播平台上,用户不但可以看到熟悉的网红主播,而且还能看到很多明 星艺人的直播。这些影视综艺IP与直播平台的合作,对于双方来说是一件互惠互利的事 情。对于直播平台来说,主播、明星、企业等IP都拥有自身的定位和功能,他们自上而下 在平台上的结合,可以形成一条完整的产业链结构,并逐渐形成一种新的商业模式。


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标签: #网络直播 #短视频引流 #短视频流量变现

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