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抖音矩阵的类型分析

发布于:2021-05-15 作者:新迈网 阅读:22

如今,建立账号矩阵是抖音运营的大势所趋,很多企业、品牌、品牌商都在抖音上开拓了自己的账号矩阵。新迈网小编归纳起来,目前比较流行的抖音矩阵主要有以下四种类型。

抖音矩阵的类型分析 第1张

1、1+N矩阵模式

1+N矩阵为建立产品线主*导账号矩阵,由1个主账号和N个子账号构成完整的宣传体系,适用于品牌构成、产品结构较为简单的企业。此矩阵模式能够强化产品卖点,给粉丝留下鲜明的产品特色,能够准确吸引目标受众

较为经典的就是“重庆旅游”抖音矩阵,该矩阵由主账号“重庆旅游”,子账号“平安重庆”“发现重庆”“重庆航空“重庆美食”等构成,主要宣传重庆的美食、美景以及各种资讯。

2、蒲公英矩阵模式

蒲公英矩阵指一个官方账号传播信息后,其他多个账号进行转发,再以其他账号为中*心进行扩散,适用于旗下品牌较多的企业。

需要注意的是,母企业核心账号统一管理多个账号,但是核心账号不能过多干涉子账号,影响子账号运作。同时,子品牌或业务线的目标粉丝既要有特性又要有共性

例如,京东的抖音矩阵就是蒲公英矩阵模式,主账号为“京东”,子账号有京东金融、京东手机、京东客服、京东图书文娱、京东物流、京东家居、京东超市、京东白条、京东家电情报员、京东生鲜、京东品牌、数科、京东家居生活等。尽管核心账号不会干涉子账号操作,除全国统一宣传外,子账号自行发布与定位相符合的视频内容。

3、HUB矩阵模式

HUB矩阵指由一个核心账号领导其他子账号,子账号间关系平等,核心账号将信息放射向各个子账号,子账号间信息互不交涉。该模式多出现于分公司和集团分隔比较明显的企业营销策略中。

万达的抖音矩阵就是HUB模式,其主账号为“万达”,子账号有万达电影、万达集团、上海万达影城、合肥万达乐园、北京万达广场等,主账号“万达”单线对这些子账号分别发送信息。比如,当“万达”对“万达电影”单线发送信息的时候,其他子账号是不接收该信息的。

HUB矩阵模式运作要注意以下两点:

(1)账号可以开展本地服务,吸引更多本地粉丝,与全国类账号内容和功能上形成互补;

(2)账号间从内容选择、粉丝覆盖上要做出差异性,形成地域差异化。

4、A+B矩阵模式

A+B矩阵由一个形象抖音账号和一个业务抖音账号组成,是以品牌形象塑造、维护为目的抖音矩阵。

该矩阵模式在营销方面的作用表现为:(1)一正一辅,两个账号同时发力。不过各账号定位要清晰,避免信息混乱;(2)一硬一软,硬指硬广告,直接在账号上给品牌或产品打广告;软指软植入,通过情景演绎或模仿热点视频插入广告信息。

当当网建立的抖音矩阵就是典型的“A+B”矩阵模式:形象抖音账号为“当当网”负责主推当当网品牌;业务抖音账号为“当当图书”,主推当当图书的信息。


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标签: #抖音运营技巧 #抖音短视频运营

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