首页 - 软文撰写 > 新媒体运营软文应找准切入点

新媒体运营软文应找准切入点

发布于:2021-05-07 作者:新迈网 阅读:20

讲故事的目的当然是为了传播推广甚至引导购买产品。设计好了故事,怎样把产品接进去呢?通常用到的接入方法主要有三种,分别是刚性连接、柔性连接和预留接口。

新媒体运营软文应找准切入点 第1张

1.刚性连接

文案与产品的刚性连接,是指直接围绕产品展开写作,例如,对于品牌缘起、产品理念、品牌演进类型的故事,产品和品牌本身就是故事的核心元素。即故事里面的主角,包括品牌创始人、产品设计师等,如何“表演”,都是围绕产品品牌展开的,为它们添加光环,唤起受众的认知和关注。

在这种情况下,该提产品提产品,该讲品牌讲品牌,无须顾及。创意搞笑故事更是这样。

相声里有个术语,叫“抖包袱”,指把之前设置的悬念揭出来,或者把之前铺垫酮酿好的笑料关键部分说出来,比如笑话,zui后一句可笑的点睛之笔,就叫包袱。创意搞笑故事的包状或者紧跟着包袱露出的,就应该是你的产品品牌。

2.柔性连接

柔性连接讲究的是“润物细无声”。在文案中合适的地方不经意一般提出产品品牌,然后让受众自己去感受到其中的魅力。

在原产地的故事和产品消费的故事中适合使用这种手法。

例如:“阿尔卑斯山下的菜芒湖宛若一块圆弧形绿宝石,那一头,是伏尔泰、拜伦等名人驻足流连的瑞士小镇洛桑;这一头,是法国前总统希拉克的zui爱、以水成名的度假地依云。

Evian(依云)在拉丁语中就是'水'的意思。来到这里,你会发现,围绕着依云镇展开的都是水的主题。世界上著*名的依云矿泉水就产自这里。背后那雄伟的阿尔卑斯山是依云水的源头,高山融雪和山地雨水在山脉腹*地经过长达15年的天*然过滤和冰川砂层的矿化就形成了依云水。镇上现代化的水厂将珍贵的依云水接进来,不经过任何人工处理就可以直接灌接入瓶。

在镇上,关于水的第*二个传奇是SPA。世界上有三大著*名的中低温地热田,向牙利、俄罗斯、法国各占其一。法国拥有的温泉数占欧洲的五分之一,而法国人zui引以为豪的则是他们的医*疗温泉,依云、薇姿都是其中的代表。依云温泉是世界上唯*一的天*然等渗温泉……”

这篇文案可以写成优美的游记故事,里面虽然植入了依云矿泉水的产品品牌,却并不令人感到突爪,反而令人一直感慨于小镇的美丽。

3.预留接口

预留接口的方法主要用于铺垫性的原产地故事或者产品消费故事。讲故事的时候,重*点在渲染产品的价值或者有意营造客户对某方面产品的需求,却不推荐产品的品牌这样做的原因,或是为了培育此类产品的用户市场,或是因为感觉直接植入品牌过于生硬,容易使受众从故事情节中跳出

对于这种文案,可以在故事讲完后,专门添加产品品牌推荐模块,也可以在互动时推荐产品品牌。例如,一篇写普洱茶的文案,作者讲自己钟爱古树普洱,并且喝了十几年。偶然的机会,自己的“古树普洱”受到了茶友的质疑,于是便选择旅游的机会,专程南下云南,走进大山,探访普洱产地。文案通过作者探访期间遇到的几件有趣故事,讲了喝普洱茶的好处以及识别普洱茶的方法,自始至终并没有提及任何一个普洱茶的品牌。

其实,这就是一篇可以传播普洱茶产品的文案,受众只要对普洱茶有了兴趣,接下来就已经不在意你销售的具体是什么品牌。再有一种情况,就是文案发布在自有产品品牌的自媒体账号下。虽然文案中不提及品牌,但受众只要被故事打动,需要选择产品时,自然就会成为你的客户。


推荐阅读:

快手小店违规申诉流程调整

主播需要掌握的幽默技巧

抖音短视频如何流量变现?

二维码

扫一扫关注我们

版权声明:本文内容由互联网用户自发分享。如若涉及版权,欢迎发送邮件至1105258688@qq.com举报,并提供相关证据,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

标签: #新媒体营销 #软文推广

相关文章

  • 社群粉丝经济该怎么运营

    社群粉丝经济该怎么运营

    一个有价值的社群它一定是高活跃度的社群。当然我并不认为一个群目的就是抢红包,我们只是认为红包它是一种活动的方式有*效的行为来去主*导的模式。接下去逐步以社群粉丝...

    2021-06-28

  • 微信公众号平台中朋友圈的引流方法

    微信公众号平台中朋友圈的引流方法

    朋友圈分享是指运营者在自己的个人微信号、企业微信号的朋友圈里发布软文广告或者硬文广告,让自己朋友圈的好友关注微信公众号平台的一种吸粉引流方法。运营者在进行好友互...

    2021-06-28

  • Shopee电商运营困难的解决方法

    Shopee电商运营困难的解决方法

    虾皮平台对于刚刚接触跨境电商的卖家朋友来说,是比较容易上手的,但是一些新手卖家,运营了一段时间以后,店铺还是没有销量,所以想问问大家,Shopee运营店铺一直没...

    2021-06-23

  • 分析新媒体运营用户思维

    分析新媒体运营用户思维

    在学习新媒体运营课程中,老师一直在讲用户思维,听起来好像很容易,但是它到底是什么?它的注意点又是什么呢?1. 什么是用户思维?用户思维就是站在用户...

    2021-06-23

  • 如何策划产品卖点更有吸引力?

    如何策划产品卖点更有吸引力?

    先来看看好的产品广告到底是什么样?好的广告,信息需要高度聚焦,一目了然。有效的传播就是要让消费者快速识别,并且快速的告诉消费者,我们是谁?我们到底是卖什么的?为...

    2021-06-21

  • 一图看懂2021抖音直播机构大会

    一图看懂2021抖音直播机构大会

    2021年,随着直播行业快速发展,直播机构的“大航海”时代来临。6月2日,抖音直播机构大会正式召开,面向各区域直播机构,分享了2021年的最新战略和发展方向。2...

    2021-06-08