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新媒体运营软文撰写资讯型文案的特点

发布于:2021-05-07 作者:新迈网 阅读:25

资讯型文案是指针对特定用户群体提供的具有一定时效性的信息,包括但不限于新闻、公司及业界动态等。资讯型文案也会讲述一些事件,但与故事型文案有所区别的是,它的着重点不在于渲染事件或品牌,而在于传递信息和事实本身。

在架构上,资讯型文案通常会采用先概述再分述或者按顺序介绍的架构方法。

即依据事实的重要程度和受众的关心程度,把最重要的信息写在前面,然后再展开介绍整个事件的来龙去脉,提供细节性的信息。如图所示。

新媒体运营软文撰写资讯型文案的特点 第1张

1.概述核心信息或引出核心信息

这是两种开头形式。

一种是开门见山,直接对要传递的核心信息进行概括,用一段话甚至是一句话交代清楚;另一种是先进行一段特定场景的描写或者抛出某个令受众好奇或深思的问题,进而引出要传递的核心信息。

例如下面的开头示例。

示例1

“起居拥挤的小户型教星来了!近日,宜家发布一款家具,看上去它是一组柜子和床,但实际上可以自动收纳变形,节省了足是8平方米的空间。”

示例2

“李睿纠结地环顾着自己的一居室,50平方米的空间被一组衣柜、一张床和一张电脑桌占去了大半。最终,她打消了在家里接待从外地来北京的3位密友的想法。

不过,李睿的纠结不久将能够得到有效解决。宜家最新发布了一款家具可以将床和衣柜进行自动收纳变形,为一些小户型居室节省出是是8平方米的空间!”

可以看出,资讯型文案的特点,一是比较重视在开头部分的核心信息传递,而且一目了然;二是所传递的信息通常具有时效性,寻求一个和“现在”较近的时间点切入。

2.事件或信息背景

资讯型文案的第二部分通常会交代事件发生或者信息产生的背景。

例如在上面的示例中,接下来可以介绍这套家具是由哪个团队设计的,当时发现了用户的什么痛点,历时多久,怎么研发出了这款产品等。如果是新品发布会,在这部分也可以对现场作一些描写或者引述发布者的概括性介绍等。

如果是写人物访谈,可以交代他的个人背景或者与产品的关系。而对原产地探访,则可以介绍地理位置、周边环境或者前往途中的小插曲等。

这部分的作用是让受众对事件或信息出现的背景有一个相对立体的了解,为产品价值起到烘托作用。通常这部分内容不宜过长。

3.事件或信息细节

事件或信息细节是资讯型文案的重要部分。它要将类似新闻导语的开头部分进行展开介绍或详细阐述。

尤其当你想突出一款产品的“高大上”时,对细节化信息的传递更为重要。在这部分,内容应该围绕产品的创新点、独特性、实用性、易用性来写作,使受众能够尽量多地获取有用信息。

为了使受众更易于理解,介绍的内容中可以和自己之前的产品或者行业内的竞品进行比较,但一定要注意表述,不要有贬低同行的言行。

4.结尾

资讯型文案的结尾通常会对事件和信息进行归纳、延展或补充。

例如,在一篇曝光上汽大众新车型的资讯中,结尾是这样的:“上汽大众今后的方向就是把旗下的车型做得更加精品化,在这样的造车思路下,更有品位的Polo Plus无疑是更能打动消费者的选择。如果你对TA感兴趣,那就一起来期待6.18日的价格发布吧!”

对产品介绍之后,归纳了上汽大众的“造车思路”,并进一步提示“一起来期待6.18日的价格发布”。


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标签: #新媒体营销 #软文推广

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