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”种草“短视频文案写作的四个技巧

发布于:2021-04-27 作者:新迈网 阅读:10

好的“种草”短视频同样需要好的文案。缺少了好文案的支撑,视频就像缺少调味品的菜肴一样,食之无味。在“种草”短视频不是很出彩的情况下,文案能帮助视频提升一个档次;在视频出彩的情况下,文案往往可以起到“画龙点睛”的作用。短视频中的文案zui主要的功能是建立情感链接,与用户产生共鸣。新媒体运营种草文案写作的三个方法中已经介绍了一些软文撰写的方法。

抖音上之前有一条非常火的视频,视频里有一个人坐在出租车里拍窗外的场景,画面里是呼啸而过的车流,逐渐后退的树,灰扑扑的天空。这是常见的画面,没什么新奇,画面也不好看,也没有突发的偶然,也没有可以吸引人眼球的关注点。但是视频文案写得非常感人:

背井离乡来到这座城市已经四年了,还是一无所有。明天又要交房租了,感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓励一下我吗?这样的文案配上车窗外的风景和城市繁华,受众脑海里立马就能浮现一个内心孤寂、生活艰难的城市漂泊者的形象。很快这个视频就获得四十多万个赞。

为什么这种非常平淡的视频能够获得这么多个赞?答案就在文案。

短视频文案写作首先要找到用户在某个场景里存在的一个麻烦,然后针对这个痛点表明品牌态度,给用户情感上的触动,引发用户共鸣。比如上述案例,就是作者用外地人在城市打拼的漂泊感,使我们在情感上产生触动,从而激发了我们给予他鼓励的态度。

短视频的拍摄坚持以内容至上的原则,优*质的视频内容会吸引更多的目标用户群体,而文案则像是优*质视频的助推剂。想要真*正地与自己的目标用户建立有*效的长远的情感链接,就要好好地吸收以上的内容知识点。那么如何才能写出优*质的短视频文案呢?可以从以下十个方面着手。

”种草“短视频文案写作的四个技巧 第1张

1.互动类

在互动类“种草”短视频中,可应用疑问句和反问句,且多留开放式问题,这样容易激起观众互动。例如:

你能打多少分?有多少人觉得这个怎么样?有你喜欢的吗?你还想知道什么?评论留言给我。我做错了什么?你们说我能怎么办啊?

这类开放式的问题,受众看到就会产生兴趣去回答、去互动。

2.叙述类

叙述类视频可选用富有场景感的故事或者段子吸引人。若自顾自地把故事讲完,则互动性较差。例如:

认识两年的一个理发师,只能在走廊里抽空吃个外卖,漂着的人都不容易啊。

这样的叙述,为用户呈现了一个非常有画面感的场景,让用户仿佛置身其中,也较易引起用户共鸣。

3.悬念类

悬念类的视频可通过在zui后一秒设置反转。文案可以这样设置:一定要看到zui后!

类和题3.A.已

zui后那个笑死我了!哈哈哈!

zui后一秒颠覆你的“三观”。

此类文案可以引发用户好奇心,长久逗留。

4.段子类

段子类“种草”短视频的文案,甚至可以与视频无关,但需要有强场景感。例如:

听完这首歌我拿出我爸的香烟,衬托出自己是个沧桑的男人。美好的画面在我妈提前回来的那一刻定格了。当我们俩四目相对,我并没有慌张,而是咪着眼对我妈说:“小芳,这么早就回来了?”那天是我第*一次住院。

这个文案的反转非常好玩,也能够激起受众的反馈。

5.共谋类

共谋类视频,例如励志、同情、真善美,等等。

3个月从160减到112……,原来我们都可以做到。

人们希望他人看到的自己,是自己所希望的那个样子,所以如果你的文案能与Ta合谋,谁会拒绝变得更好呢?

6.恐吓类

如果说广告的目的是制造自卑感,那么“恐吓型”视频的文案就得是那个让你自我怀疑的临门一脚。例如:

“我们每天都在吃的水果,你真的懂吗?

“每天敷面膜,你不怕吗?”

7.蹭热点类

踏热点,是每个运营人都知道的方法,是“种草”文案中zui简单易学的创作方法,只要“热点”选择得当,可以在短时间内带动非常高的流量,这是普通选题无法达到的。

8.低门槛类

低门槛是很多爆火事物背后的逻辑,一个老少皆宜或者广场舞大妈都能看懂的短视频,才有可能成为爆款,因为它的内容很大众化,且传播成本很低,不是只有特定人群才能看得懂。

9.共鸣类

想要自己的短视频成为爆款就一定要和用户粉丝产生共鸣,共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。正向共鸣是别人对你的认同,反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现,不认同会带来争论,两者都容易引发粉丝们的热议,从而带动话题,产生爆款的概率也猛涨。

10.明星效应类

明星本身对我们的生活方方面面都具有足够的影响力,可以通过娱乐化的方式和用户进行情感互动,让用户享受精神的同时领会到产品的理念和价值,不失为一种好方法。可以写明星的娱乐八卦,还可以与明星进行现场合作采访、聊天。这些内容用于影响和引导用户来说已经足够。


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标签: #短视频技巧 #短视频拍摄

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