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如何利用热点事件来做新媒体运营

发布于:2021-04-27 作者:新迈网 阅读:23

随着移动互联网的发展,每个人都已经成为信息传播源,信息传播的速度加*快,热点事件的形成也越来越容易。在这种情况下,我们没有办法也没有必要去捕提每个热点事件。

热点事件的热度不同,社会影响不同,持续时间也会不同。我们可以筛选热度高、影响范围大,而且与我们自己的产品容易形成连接的热点,精心策划,参与其中。

如何利用热点事件来做新媒体运营 第1张

一些有重大社会意义的非时政性热点,zui好能够参与,以影显企业责任。具体怎么寻找和判断热点事件呢?

1.百度搜索风云榜

百度搜索风云榜是以数亿网民的单日搜索行为作为数据基础,以关键词为统计对象建立的关键词排行榜。这个排行榜能够发现和挖掘互联网zui有价值的信息,直接、客观地反映网民的兴趣和需求,盘点国内zui新、zui热的人、事、物。寻找热点事件,可以重*点关注其中的实时热点排行榜、今日热点事件排行榜、民生热点排行榜、娱乐热点排行榜和体育热点排行榜等。

实时热点排行榜,按照关键词检索量的变化率自动生成,具体排名规则为:关键词在24小时内的检索量,相对于前24小时检索量的变化率,每1-2小时更新1次。其他榜单,根据24小时前的搜索量统计并计算生成,每一天至少更新一次,上榜词变化大时可能一天不定时多次更新。

此外,“今日上榜”模块是从百度风云榜各榜单中挑选的热门词条。“风云时讯”模块是将实时热点排行榜做关键词及新闻去重处理后,以符合用户阅读习惯的瀑布流形式所做的展现,更新时间为每小时一次。

2.微博热搜榜和热门话题

相对于微信的强社交功能,微博在传播速度、即时互动上更占优势,媒体属性更明显。

所以,虽然有营销公司利用微博通过引发话题热度进行文娱项目或者艺人的推广,有时会干扰到微博热点的排行,但是微博仍能显示出大家对重大热点事件的关注。

近年来,许多社会热点事件都与微博上网民的高度关注相关。

要寻找热点话题,在微博上,可以重*点关注两个栏目,一个是“微博热搜榜”,一个是“热门话题排行榜”。

微博的这两个排行榜是系统根据“意见领*袖”和网友的搜索、转发等数据设置的,后面标注的“热”“沸”“新”“荐”标签有助于用户甄别热点分类。

3.抖音热搜榜

抖音热搜榜是“潜伏”在抖音中的一项功能,可以被用来关注热搜中的关键词,从而发现其中有利于促*进自己文案传播的热点事件。

抖音热搜榜给用户的体验和微博的比较类似。不过因为视频这一传播形式本身的限制,话题范围集中在娱乐、搞笑和随手拍等方向。

对文案创作者来说,短期内它的参考价值还比较有限。

4.可预见性热点事件

就像我们可以提前知道节日的日期一样,有些热点事件可以提前预知其发生的时间。

可预见性热点事件指提前可预知,在将来某个特定时间一定会发生并成为公众焦点的事件。对这类事件的预见依据,通常来自根据事件发展的规律所做出的经验性推断,或者按照有关机构提前做出的安排。

根据发展规律可以凭经验推断的热点事件,如日食、流星雨、春运、小长假旅游潮等。

提前安排的热点事件,如娣娥五号发射、政策发布、法规实施、2022年北京冬季奥运会、2024年欧洲杯等。

掌握可预见性热点事件可以提前介入,洽谈合作伙伴,设计传播的引爆点,组建互动联盟,做好借势传播的规划。


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标签: #新媒体运营 #新媒体营销

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