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如何撰写经得起考验的新媒体运营文案

发布于:2021-04-27 作者:新迈网 阅读:18

多数人读报纸,拿过来会先扫一眼整个版面,然后选择zui吸引自己的那篇文章开始阅读。报纸上的文章,吸引关注的方法有以下三种:

一个是用位置,例如头条、倒头条、版心;二是用图片,图片可以使文章在整个版面上较为显眼;三是用标题,取一个吸引人的标题。

如何撰写经得起考验的新媒体运营文案 第1张

这三种方法可搭配使用,不过单独来说,位置是zui重要的,因为头条、倒头条的标题通常会被处理得非常大、非常显眼,标题再拟得稍微好一点,必然会被zui先阅读。当然,标题也很重要,报纸的编辑在处理稿件时,几乎要将超过1/3的功夫下到确定标题上

在互联网媒体上,特别是在社交平台的传播中,标题变成了决定传播效果的zui重要因素。因为,互联网信息在推送、分享的过程中,没有了头条或者般位置的权重高低概念,用户每天接收到大量信息,会不会阅读更多取决于能否“一见钟情”——在zui初的2~3秒里吸引住用户并诱使其点击打开。

传统媒体在发布信息之后,通常是被动地等待传播效果。而互联网媒体在发布信息之前,我们就可以有意识地做预热工作、策划活动,以强化传播效果;发布之后,我们仍可以主动去做工作,进一步提升传播的效果。因为互动是互联网媒体和社交平台相对于传统媒体所特*有的功能。

我们“可以主动去做”的工作就是与读者之间的互动。互动形式包括以下几种:

有奖调查;申请产品试用;回复评论;引导转发;链接游戏

随着网络技术和传播形式的变化,相信还会有更多的互动形式出现。不过,在进行用户互动时,要尽量注意以下几点:

一是选择利益驱动。无论是有奖调查,还是玩游戏、赚积分,再或者是提供产品试用,都要从物质层面或精神层面给予参与者一些回报。

二是注重用户体验。互动环节不要设置得太复杂。互联网用户普遍是很懒的,如果环节复杂、参与标识不明显、程序反应稍慢……有任何一种情况发生都会引起超过百分之40的用户衰减。

三是不要试图欺骗用户。对用户做出的承诺一定要兑现,不要试图打折扣;提供的奖品要保证质量,更不要偷梁换柱。如果在兑现承诺的过程中出现欺骗行为,用户的负面评价会让互动得不偿失。


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标签: #新媒体运营 #新媒体营销

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