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快手推出“优选A+”品牌广告产品,助力品牌营销线索翻番!

发布于:2021-04-16 作者:自媒体营销 阅读:20

“哪家社交媒体营销效果好?如何同时满足‘内容曝光’与‘线索收集’?如何实现广告投放‘品效协同’与‘降本增效’?”短视频时代,不少广告主都会遇到诸如此类的“灵魂拷问”,而这些也正是广告主亟待解决的刚需。

 如今,快手正式推出“优选A+”品牌产品,帮助品牌广告主实现更加精准、高效的营销效果,平均转化率更是提高至100%以上。“优选A+”是一款聚焦品牌营销和对后链路营销目标有诉求的产品,通过算法优化,增强品牌标类广告“Action”能力的系列产品,让品牌广告的赋能不再仅有曝光!

 

快手推出“优选A+”品牌广告产品,助力品牌营销线索翻番! 第1张

 通过对转化人群进行优选,在合约品牌广告保量曝光基础上,帮助广告内容逐层深入影响目标人群,提升广告内容的线索转化率。模型会对转化样本持续分析,逐渐精细化筛选目标人群,以此来帮助广告主深层渗透高意向人群,全方位提升广告投放效果。


 聚焦线索收集 

 为品牌曝光二次赋能 


当前国内市场上,大部分品牌广告以“触达曝光类资源”为主,但对于注重线索营销的行业来说,此类广告的营销目标过于浅层,往往只能收集到曝光、点击等相关数据。尽管广告主为此付出了高额的资源成本,但在线索回报上却不尽人意。

 针对这一痛点,快手推出聚焦线索转化的全新品牌广告产品——“优选A+”。它可以在保障品牌内容传播曝光的同时,以“线索提交”为转化目标,持续探索高优质人群;通过强大的算法能力,持续探索对品牌有高意向的转化人群,突破合约品牌的广告能力局限,提升线索收集量。

 “优选A+”站在广告主的立场角度,将内容曝光给更有价值的人群,将效果力嵌入曝光模型,使转化数据更加可观,大幅提升线索转化率,从而提升合约品牌广告的投放性价比。这一品牌产品的问世,让各行业广告主拥有了精准营销的智能利器。


 三大核心能力保障 

 挖掘品牌宣传新增量 


相信不少广告主在广告决策阶段都会面临一个问题:投放合约“品牌广告”还是“竞价广告”?

前者对品牌内容的大范围曝光有一定的触达保障,但线索收集的转化效果往往不尽人意;后者更聚焦于线索转化,需要专业优化师进行维护操盘,另外随着竞价因素的影响,内容曝光和转化成本也相对不够稳定。那如何结合以上两种资源进行扬长避短呢?“优选A+”产品给出了答案。

“优选A+”正是通过结合多重流量位的算法策略,帮助广告主用竞价的形式来投放品牌广告。相比于传统的合约品牌广告,“优选A+”有了强大的算法策略加持,持续探优来提升线索转化率;相比于效果竞价广告,“优选A+”更是有了品牌合约产品的保障策略。一切都是建立在保证大范围曝光前提下,对人群进行优选预估。

为什么“优选A+”能助力广告主达成“品效协同”呢?具体来说,是因为该品牌产品背后的三大核心能力。

能力1:合约保量。在投放资源上,“优选A+”产品仍复用快手当前的合约信息流资源位,对于以往的保量策略,优选位置策略保持不变。除了默认按照快手广告引擎的计费策略以外,“优选A+”同样支持按照快手认证的三方平台进行数据监测,充分保障数据的公正透明。

能力2:算法加持。“优选A+”产品积累了平台里大量人群样本,对于线索转化高意向群体的标签特征有详尽的分析和缜密的训练。在品牌广告的投放过程中,会在定向范围内主动寻找高转化率的目标人群,且会随着新线索的转化不断进行优化修正。

能力3:数据追踪。“优选A+”产品会对转化线索背后的人群数据进行详尽分析,结合行业特征来不断提升模型的适配度和精准度。在结合既定模型探索的同时,根据实际转化的新线索进行模型特征相似外拓。这样既保障了品牌曝光的基础需求,也提升了线索的转化率。


 多重适配玩法 

 匹配多样化营销场景 


结合竞价核心能力投放品宣广告,意味着相较以往合约品牌广告,“优选A+”可以应用于多效果转化场景,满足广告主不同营销需求下的“品效协同”诉求。

例如,在新品上市需要大面积曝光的场景下,可以针对高意向人群进行优先投放。有底层曝光资源的加持下快速通过投放冷启动,加速积累高意向的转化人群。

在品牌常规投放场景中,也可以利用快手CDP,定向品牌专属的4A人群进行曝光。利用“优中选优”策略,既保障内容的充分体现,也可以收集高意向的线索资源。

在广告投放的效果转化场景中,同样可以选择使用“优选A+”产品做多渠道补量措施。利用优选策略在大范围曝光中找到高潜的兴趣人群,再配合效果投放智能探索工具稳定平均线索成本,同时加强品牌营销,提升消费者对品牌的认知度,为“品效协同”带来强有力保障。

“优选A+”产品于2月1日正式上线,上线以来已在汽车、房产等多个行业中加以应用。期间有10余家广告主从中获得品效双收,从结案数据来看,使用“优选A+”产品后的平均转化率可提升100%以上,线索成本大大降低。后续“优选A+”产品会针对不同场景的投放需求不断迭代更新,解决不同行业各家品牌的后链路营销诉求。


 「结语」

 

当前,海内外的头部社交平台均陆续推出聚焦效果转化的品牌广告产品,更是赢得越来越多的品牌广告主和代理平台的认可。如今,“品效合一”的营销诉求背景下,快手平台结合广告主的真实投放诉求和放量痛点推出的“优选A+”产品,让各行业广告主们真正为高优曝光买单,为广大客户带来实际的线索资源,实现广告传播价值最大化,降低获客门槛。

不同于其他平台,“优选A+”产品完美契合线索营销场景,深入优化品牌广告曝光路径。该产品的问世,也是首个“以竞价投放的逻辑来满足品牌曝光需求”的全新尝试,可以双份满足“内容曝光”和“收集线索”。未来,快手会针对性地推出不同行业的“投放目标”解决方案,丰富全行业的营销模式,带来最具性价比的合作选择。


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标签: #快手短视频 #短视频技巧

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