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微信公众号内容传播技巧有哪些?

发布于:2021-04-23 作者:新迈网 阅读:12

不管是个人分享还是做新媒体运营的朋友,肯定都希望自己发布的微信内容有更多人关注,并引起共鸣,但往往事与愿违,绝大部分人在很多时候都是自己看自己的,发布的内容阅读量几乎等于零。那么微信内容传播技巧主要有以下几个方面。下面跟着新迈网的小编一起来看看呀!

微信公众号内容传播技巧有哪些? 第1张

1.通过优化标题提高打开率

①抛出问题

抛出问题不是简单地将陈述句变成疑问句,而是发现用户隐藏的真*正需求,在问句中暗示文章内容可以为用户解决什么问题。所以在高点击率的标题中,“什么”“如何”“为什么”等都是高频词,如《职场新人必读:为什么老员工不会来教我?)。

②结合热点

结合热点就是利用名人效应、热点新闻引起用户兴趣。

③对号入座

用户能够从与标题相关的词语中将自己对号入座,如《PPT高手必*备的10个神*器,你知道几个?>

④善用数字

除了从用户心理出发外,在标题的修饰上,还可以用数字来增加标题的吸引力,如《百分之90营销人写文案前犯的第*一个错误》就比《大多数营销人写文案前都会犯的错误》更加直接、明确、吸引人。常见的“必*备的十大网站”“必读的100本书”“必会的20个技巧”这一类标题,总能吸大量用户。

⑤利用符号

符号并不是指我们通常所说的标点符号,而是具有鲜明指向性的人名、事物名等,如《互联网企业都盯上了人工智能》换成《苹果、谷歌、阿里巴巴……都盯上了人工智能》之后,表达变得更清晰、明确。

⑥巧设悬念

如果文章要点在标题里已经全部讲清楚了,用户点击查看文章的欲望也会大大低,所以可以留点悬念,如看到标题《国际足联世*界杯冠*军德国:认真是一种可怕的力量》,用户基本能够对内容猜个大概,但如果改成《德国人!只因简单的两个字,便拥有可怕的力量》,就可以引起用户强烈的好奇。所以一篇文章的标题要设置“好奇心的缺口”营造悬念,引起用户强烈的好奇。

无论采用哪种方式来优化标题,都要谨记不要变成“标题党”,不要让标题与内容严重不符。

2.通过换位思考提升转发率

微信公众号内容并不是有趣、实用、温情这些简单的标签可以概括的,关键是内容能不能体现转发者的境界和品位。也就是说,能不能提高转发者本人的格调或态度这才是用户转发的主要动力。因为用户在社交媒体上总是把自己构建为自己希望成为的人,每一次转发都是为了接近自己所期望的那个形象。

所以,转发与评论、点赞、收藏是有本质不同的,其核心是可以帮助用户进行“象补充”,用户用所转发的内容向外界展示自己的兴趣爱好、价值观、世界观,或者借助所转发的内容表达自己的观点、立场和态度。

很多在朋友圈中形成“刷屏”的文章,往往就是说出了用户一直以来想要说的容。所以运营者在写文章的时候,要尝试站在用户的角度想一想:如果我是用户,我为什么要转发?这篇内容可以帮助我表达什么?

3.通过无缝嵌入链接提高阅读量

“嵌入链接”指的是在文章中合适的地方利用“超链接”功能插入往期优*质文章链接,吸引用户通过点击超链接提升其他文章的阅读量,这样可以让文章与文章之间建立链接,产生联动效应,从而提升阅读量。

4.通过朋友圈矩阵提升阅读量

一旦一篇文章被拥有大量好友的微信个人号转发了,每一个微信个人号就相当于一个有成百上千个真实粉丝的微博账号。如果微信好友有交集,这篇文章还能在信好友的朋友圈中形成“刷屏”现象。一旦一篇文章开始反复地出现在你的朋友圈,哪怕一开始你并不准备看它,但是看到朋友圈里面反复出现这篇文章,标题也非常吸引人时,你就会忍不住点开,如果点开以后发现文章质量还不错,就会继续转发。其实很多爆款文章都是通过有众微信好友的微信个人号转发到朋友圈,从而不断传播的。这些拥有大量好友的微信个人号从哪里来呢?

①和外部资源交换

外部资源指的是其他微信公众号运营者、小范围内有知名度并且微信好友达到几千人的微信个人号拥有者。当对方需要转载特定文章来传播内容的时候,主动帮他转发到朋友圈,达到相互传播的目的。对于这样的微信个人号,运营者要有意识地去结交,甚至建立微信群组,将身边微信好友数达到一定指标,如500人、2000人等的加入进来,进群的人员再将身边微信好友数达到一定指标的朋友拉进来,这就形成了朋友圈矩阵。

②有意识地为微信个人号“涨粉”

依靠外部资源交换的弊端是:大家所处的专*业领域不同,有些人覆盖的人群很可能并非是微信公众号的目标人群,这就会造成无效传播。同时,这些微信个人号没有足够的利益驱动,让大家统一操作进行转发的难度较大。

如果在运营微信公众号的同时,有意识地给内部人员的微信个人号“增粉”,这样建立的内部转发朋友圈矩阵,用户覆盖更精*准。

如果是一场500人的分享,那么通过一次活动就可以让一个运营者的微信个人账号好友数增加500人,开展十次这样的活动,微信好友就可以达到5000了。

除此以外,还可以通过在微信公众号的关注语中、文章中留下运营者的微信个人号实现快速“增粉”。

所以,在运营微信公众号的时候,不仅要关注服务用户,也要注重内部运营者的培养。要扶持内部运营者,帮助他们打造微信个人号,形成稳定的朋友圈矩阵。

5.通过社群运营提升阅读量

除了可以通过朋友圈转发提升阅读量外,还可以通过将文章链接转发到微信群、QQ群的方式,让群内的用户点击阅读、进行转发来提升阅读量。为了让群内转发更加有*效,可以通过发红包的形式提高当前群的活跃度,让用户关注转发的文章。


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标签: #新媒体运营 #新媒体营销 #微信公众号运营

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