首页 - 行业百科 > 新媒体运营方式中存在用户群体的差异

新媒体运营方式中存在用户群体的差异

发布于:2021-04-20 作者:自媒体营销 阅读:24

按理说,研究用户是新媒体运营的必修课,但并不是每一位成功的企业家都这样看。已故的苹果公司创始人乔布斯曾经高傲地说:“人们不知道想要什么,直到你把它摆在他们面前。正因如此,苹果公司从不依靠市场研究。”“微信之父”张小龙则认为:“需求只来自你对用户的了解,不来自调研,不来自于分析,也不来自于讨论。”于是,不少人盲目跟从“大神”这番言论,把研究用户环节当成可有可无的鸡肋,最终使自己迷失了方向。

新媒体运营方式中存在用户群体的差异 第1张

其实,乔布斯并非完全无视用户的需要,恰恰相反,他率领苹果的设计师、工程师开发iPhone系列智能手机时采取了大量用户测试结果,最后才找出最佳方案。此外,腾讯微信团队的一位产品研发人员在《微信,是怎么过来的(2010-2015)》一文中指出,“微信的每一步,都是用户的需求导向,并非市场或运营导向”。


由此可见,优秀的互联网产品与成功的新媒体营销都不可能脱离用户研究。特别是在消费者越来越个性化、多元化的今天,细分用户群体是必然之举。


据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,我国上网购物的网民规模突破4亿人,达到41325万人,增长率为14.3%,网民使用率为60%;使用手机网购的网民规模多达33967万人,增长率为43.9%,网民使用率为54.8%。然而,尽管有不少新媒体获得了上百万粉丝,但是跟中国网络用户的总人数比依然是九牛一毛。


平心而论,社交媒体上的每一次“全民狂欢”,实际上只是全中国一部分人在活跃,沉默者仍然是大多数。新媒体运营者应该明白一个道理,你无法取悦所有人,只能赢得一部分人。不过,这一小部分人实际上可能数以万计。只要能充分开发其消费潜力与传播潜力,运营者就能吃饱喝足。


营销的成功取决于多个因素,但最根本的还是赢得市场受众的支持。新媒体运营者必须弄清楚自己想服务的对象是谁,然后观察他们的日常行为、消费偏好、上网习惯、具体需求,以此来确定产品和服务的开发方向。


推荐阅读:

新媒体运营文案内容要有互动性

短视频与电商三要素是哪几个?

打造短视频个人IP,实现引流暴力变现

二维码

扫一扫关注我们

版权声明:本文内容由互联网用户自发分享。如若涉及版权,欢迎发送邮件至1105258688@qq.com举报,并提供相关证据,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

标签: #自媒体运营技巧 #新媒体运营技巧

相关文章

  • 流量闭环对于老用户带新用户的作用

    流量闭环对于老用户带新用户的作用

    所谓流量闭环,是指从获取第*一批用户开始,借助系统的运营逐渐形成流量循环增长的机制。裂变实际上就是天*然的流量循环增长机制,即通过老用户邀请新用户...

    2021-05-08

  • 会员复购对于老用户转化的作用

    会员复购对于老用户转化的作用

    有一个常被人们提起的公式:流量x转化率×客单价×复购率一销售额。在这个公式里,复购率是影响产品销售额的重要因素之一。但这个公式其实并不完整,完整的...

    2021-05-08

  • 价格杠杆对于老用户转化的作用

    价格杠杆对于老用户转化的作用

    转化的第*二种方法,是利用价格杠杆为用户提供购买动力,这一过程被称为定价。价格是由价值决定的,并且围绕价值上下波动。但在很多时候,价格在某种程度上是由用户眼中的...

    2021-05-08

  • 人性营销对于老用户转化的作用

    人性营销对于老用户转化的作用

    利用人性进行营销转化,是非常有*效的营销方法,新迈网小编认为基于以下六种用户心理的营销玩法非常适用于自媒体运营搭建留量池技巧的转化。小编认为,人性化营销非常适合...

    2021-05-08

  • 自媒体运营如何把新用户转换老用户

    自媒体运营如何把新用户转换老用户

    谈到产品增长,很多人都关注流量,但其实更应该关注留存率,即留存用户占当时新增用户的比例,因为产品只有较高的留存率,才有可能获得长期稳定的增长,尤其是用户规模的增...

    2021-05-08

  • 分析如何把新客户留下来的技巧

    分析如何把新客户留下来的技巧

    通过外部渠道引入新用户之后,就要想办法将其留下来,这一步叫作促活。促活的目的主要有三个。第*一个目的是降低拉新成本。我们都希望获取新用户的成本是非常低的,而这里...

    2021-05-08