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新媒体运营的五大衍生模块

发布于:2021-04-20 作者:新迈网 阅读:46

企业在新媒体运营的过程中,四大经典运营模块会被进行重新组合,衍生出5个模块,包括社群运营、网站运营、流量运营、内容运营及店铺运营。由于这5个衍生模块是基于四大经典运营模块衍生而成的,新媒体运营者可以尝试将4大经典模块的思维方式与执行技巧迁移到衍生模块。

新媒体运营的五大衍生模块 第1张

1.社群运营

在新媒体运营过程中,部分企业会将用户运营的重点从微信公众号、微博等内容平台转移至00群、微信群等社群平台,因此企业对用户的运营与管理便随之迁移至社群进行管理。

2.网站运营

网站运营由产品运营、内容运营、用户运营三大模块衍生而成。

一、网站作为企业的互联网产品之一,需要按照产品管理的流程进行开发、调试、上线测试、改版等。

二、网站新闻、产品信息等内容,需要进行日常更新。

三、企业需要对网站的注册用户需要进行分类管理,对网站的日常浏览用户也需要进行管理,充分挖掘用户需求。

3.流量运营

流量运营也称“推广运营”。为了增加企业微信公众号中文章的阅读量、企业微博粉丝量及曝光量、企业网站的访问量,运营者需要进行专门的流量统计与管理。一方面,运营者需要做好内容,因为推广需要通过优*质内容承载;另一方面,运营者需要策划活动,阶段性地提升流量的转化效果。

4.内容运营

内容运营的主要工作是微信公众号、今日头条等内容平台的日常运营,因此一部分企业将内容运营细化,其中内容平台的注册、发布、推送等工作被归类到平台运营中。实际上,平台运营也可以看作是将内容运营的一部分工作放大与细化。例如,内容运营的工作之一是“微信公众号编辑与推送”,通常企业只操作微信公众号的“素管理”“留言管理”等内容相关功能;而在此基础上,平台运营需要企业继续围绕微信公众号进行细化管理,对“自动回复”“自定义菜单”“消息管理”“统计”“设置”等功能进行日常管理与维护。

5.店铺运营

新媒体运营者管理天猫店、京东店、微店等互联网店铺,需要综合产品运营、用户运营、内容运营、活动运营。

一、对于店铺销售的产品,新媒体运营者需要利用产品运营思维进行调试与优化。

二、对于购买店铺产品的用户,新媒体运营者需要借助用户运营的思路进行分类与管理。

三、对于店铺页面、店铺推广文案等,新媒体运营者需要利用内容运营的知识进行设计。

四、店铺在“元旦购物节”“双*十一狂欢节”等线上购物节日,可以借鉴活动运营的方式策划活动。


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标签: #新媒体运营 #新媒体营销

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